"מה בעצם לומדים בהדרכה שלך?" – השאלה שהובילה לשיחה חשובה על שיווק וקמפיינים

בשבוע האחרון שוחחתי עם בעלת עסק שהתעניינה בשירות שלי – הדרכה אישית 1:1 להקמה וניהול קמפיינים במטא.

במהלך השיחה היא שאלה אותי שאלה שאני שומעת לא מעט:

"מה בעצם אני לומדת בהדרכה? מה את מלמדת?"

חייכתי, כי זו באמת שאלה מצוינת.

הסברתי לה שאין אצלי תוכנית לימודים קבועה שמתאימה לכולם. כל בעל עסק מגיע עם ניסיון שונה, מטרות שונות ואתגרים אחרים, ולכן אני בונה לכל אחד את "חליפת הלמידה" שמתאימה בדיוק לצרכים שלו.

יש בעלי עסקים שכבר התנסו בפרסום ורוצים להבין איך לשפר ביצועים. אחרים פותחים קמפיין בפעם הראשונה. יש מי שרוצה ללמוד לקרוא נתונים, ויש מי שזקוק לעזרה בהקמת מערכת הפרסום מהיסוד.

לכן כל הדרכה נבנית סביב המטרות והצרכים של אותו עסק.

אבל יש דבר אחד שאני מצפה שכל בעל עסק יגיע איתו – או לפחות יקדיש לו מחשבה לפני תחילת ההדרכה:

אסטרטגיה שיווקית ברורה.

למה זה כל כך חשוב?

הרבה בעלי עסקים חושבים שהקמפיין הוא השיווק.

בפועל, הקמפיין הוא רק הכלי שמוציא את התוכנית השיווקית לפועל.

לפני שמתחילים להקים מודעות במטא, חשוב לענות על כמה שאלות בסיסיות:

• מי קהל היעד שלי?

• איזו בעיה אני פותר?

• מה המסר שאני רוצה להעביר?

• מה מייחד אותי לעומת המתחרים?

• מה אני רוצה שהלקוח יעשה אחרי שיראה את המודעה?

• מה המטרה של הקמפיין – לידים, מכירות, הרשמה או חשיפה?

כשאין תשובות ברורות לשאלות האלה, גם קמפיין שמוגדר בצורה מושלמת מבחינה טכנית עלול לא להביא את התוצאות שמקווים להן.

גם קמפיינר מקצועי לא תמיד בונה את האסטרטגיה

זו נקודה שחשוב להכיר.

יש קמפיינרים שמלווים את הלקוח גם בבניית האסטרטגיה השיווקית, ויש כאלה שהתפקיד שלהם הוא לקחת אסטרטגיה קיימת ולהפוך אותה לקמפיין מקצועי ואפקטיבי.

שתי האפשרויות מצוינות – כל עוד יודעים מה כל שירות כולל.

לכן חשוב לא להניח שכל מי שמנהל קמפיינים גם מגדיר את המסרים, קהל היעד, ההצעה השיווקית והאסטרטגיה העסקית.

אז מה כן לומדים אצלי?

בהדרכה אנחנו עובדים על כל מה שצריך כדי שתוכלו להקים ולנהל קמפיינים בעצמכם בצורה מקצועית:

• הקמה נכונה של מערכת הפרסום במטא.

• בניית קמפיינים בהתאם למטרות העסק.

• יצירת קהלי יעד.

• עבודה עם הפיקסל וכלי המדידה.

• קריאת נתונים והבנת ביצועים.

• אופטימיזציה ושיפור הקמפיינים לאורך זמן.

היתרון הגדול בהדרכה אישית הוא שאנחנו לא מבזבזים זמן על נושאים שלא רלוונטיים לעסק שלכם.

אנחנו מתמקדים בדיוק במה שאתם צריכים כדי לצאת מההדרכה עם ידע מעשי שאפשר ליישם כבר באותו יום.

לסיכום

אני תמיד אומרת ללקוחות שלי:

מטא יודעת להציג את המודעות שלכם לאנשים הנכונים. אבל היא לא יכולה להחליט בשבילכם מה אתם רוצים להגיד להם.

זו בדיוק הסיבה שאסטרטגיה שיווקית היא הבסיס לכל קמפיין מוצלח.

ברגע שהאסטרטגיה ברורה, הרבה יותר קל לקבל החלטות נכונות בתוך מערכת הפרסום, להבין את הנתונים ולשפר את התוצאות.

ואם כבר יש לכם כיוון שיווקי ברור, אני אשמח לעזור לכם ללמוד איך להקים ולנהל את הקמפיינים בעצמכם – בצורה מקצועית, מדויקת ועם הדרכה שמותאמת בדיוק לעסק שלכם, לפרטים לחצו כאן