טיפים לבניית קמפיין מנצח במטא

אסטרטגיה ובסיס:

• בניית משפך שיווקי (Funnel): מומלץ לעבוד לפי מודל ה-AIDA (מודעות, עניין, רצון ופעולה) כדי להעביר את הגולש תהליך הדרגתי.

• בחירת מטרה נכונה: הגדרת יעד שגוי (כמו "תנועה" כשרוצים "מכירות") תוביל לבזבוז תקציב על קהל שלא יבצע את הפעולה הרצויה.

קריאייטיב ומסרים

• גיוון ובידול: צרו 3-5 וריאציות של קריאייטיב לכל קבוצת מודעות (תמונה, וידאו, קרוסלה) כדי למנוע "עייפות מודעות".

• ה-"Hook" (הוו): יש לכם פחות מ-2 שניות (כ-1.7 שניות בממוצע) לתפוס את עין הגולש. השניות הראשונות בסרטון או המשפט הראשון בטקסט חייבים להיות מושכים במיוחד.

• אותנטיות (UGC): סרטונים שנראים כמו המלצות של חברים ותוכן "אמיתי" לעיתים קרובות מנצחים מודעות מעוצבות מדי.

תקציב ושלב הלמידה

• סבלנות בשלב הלמידה: תנו לקמפיין 5-7 ימים (או עד צבירת כ-50 המרות) לרוץ ללא שינויים משמעותיים כדי שהאלגוריתם יתייצב.

• שינויי תקציב הדרגתיים: אין לשנות את התקציב ביותר מ-20% בבת אחת, שכן שינוי חד יחזיר את הקמפיין לשלב הלמידה מחדש.

• מינימום השקעה: כדי לאסוף מספיק נתונים לאופטימיזציה, מומלץ להשקיע מינימום של 50-70 ש"ח ליום לקמפיין.

תשתית טכנית ונתונים

• הפיקסל וה-API של המרות (CAPI): אלו כלים חיוניים שמספקים למטא נתונים על מה שקורה אחרי הקליק. ללא CAPI, המערכת "עיוורת" לאובדן נתונים הנגרם מחסימות דפדפנים ופרטיות (כמו iOS 14).

• אירועים סטנדרטיים: יש להשתמש ב"אירועים סטנדרטיים" (כמו Purchase או Lead) כדי לאפשר למערכת ללמוד את ביצועי הקמפיין בצורה היעילה ביותר.

• אימות דומיין: חובה לאמת את הדומיין ב-Business Manager כדי להבטיח אופטימיזציה ומדידה תקינה.

מדידה ואופטימיזציה

• התמקדות ב-ROAS/POAS: מעבר לעלות לקליק (CPC), חשוב למדוד את ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) ואת הרווח בפועל מהקמפיינים.

• דף נחיתה איכותי: קמפיין טוב צריך להעביר לדף נחיתה טוב. ודאו טעינה מהירה (פחות מ-3 שניות) והתאמה מלאה למסר שהובטח במודעה.

• ניתוח פילוחים: בדקו אילו גילאים, מגדרים או מיקומים מביאים את התוצאות הזולות ביותר ובצעו אופטימיזציה בהתאם.

תודה ל NanoBanana על האינפוגרפיקות 🙏