התשובה לשאלה זו תלויה בסוג העסק שיש לכם. כדי שנוכל לענות עליה אסביר את הייחודיות של כל אחת מהפלטפורמות: גוגל ופייסבוק.
כשאתם מחפשים מוצר או שירות כלשהו בגוגל, אתם מקלידים את מילות המפתח, לדוגמה: משלוחי פרחים באשדוד , אינסטלטור בתל אביב, עורך דין תעבורה נתניה.
מערכת החיפוש של גוגל מציגה תוך שניות ספורות את תוצאות החיפוש הכי רלוונטיות למילות המפתח שלכם.
נסו לחפש בגוגל מילות מפתח, אשר רלוונטיות לעסק שלכם. לרוב תוצאות החיפוש הראשונות שיוצגו יהיו מודעות (ממומנות), כך תוכלו לדעת האם המתחרים שלכם מפרסמים בגוגל.
כמו כן, כדאי לבדוק ב Google Trends באילו חודשים במהלך השנה נוהגים לחפש בתדירות גבוהה יותר את מילות המפתח הרלוונטיות לעסק שלכם.
נוכל לסכם ולומר, כי הגולש באינטרנט שמחפש מוצר או שירות בגוגל, למעשה אקטיבי בתהליך של חשיפה למודעות פרסום, מילות המפתח שיבחר ישפיעו על המודעות שיוצגו עבורו.
בפייסבוק לעומת זאת הגולשים פשוט מבלים את זמנם, הם לא מחפשים מוצר או שירות כלשהו. הם נחשפים למודעות תוך כדי שהם גוללים את הפיד שלהם. כלומר הגולשים במקרה זה פאסיביים. אנחנו בתור בעלי עסקים מחליטים מי מהגולשים ייחשף למודעות (הממומנות) שלנו. לכן חשוב שמודעות אלו יהיו מעניינות וימשכו את תשומת לבו של הגולש. אחד הכלים היותר יעילים למשיכת תשומת לב הוא סרטון קצר שצולם לאורך וכולל כתוביות.
רוב גולשי הפייסבוק גולשים על Mute ולכן חשוב שסרטון שבו מדברים ילווה בכתוביות.
